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打造会展品牌发展会展经济

2011/4/19 来源：本站原创点击次数：

会展经济是依托会展产业形成的一种新兴经济形态，它不仅本身能产生巨大的经济效益，而且对交通、广告、饮食、住宿等等相关产业起到极大的带动作用。同时，也能大大提高举办会展的城市的知名度和美誉度。因此，打造会展品牌，发展会展经济，成为不少城市培育新经济增长点的选择。

　 2004年，玉林市抓住中国-东盟自由贸易区建设全面启动、中国-东盟博览会永久落户南宁的机遇，经过深入调查研究和科学论证，在中国-东盟博览会期间，举办以“中小企业大经济，玉林博览新商机”为主题的中小企业商机博览（中国•玉林）（简称“玉博会”）。7年来，玉博会从小到大，由起步到成长，由政府主导向政府推动与市场运作并重转型、由综合性展会向专业性展会转型、交易方式由现场交易向订单交易转型、由区域性辐射向国际化影响转型的“四大转型”稳步推进，活力不断增强，影响与日俱增，品牌越来越响。以“玉博会”为龙头的会展业快速发展，产生了明显的倍数效应，成为玉林经济社会快速发展的“助推器”和“新引擎”。

实践表明，加快发展会展经济，是克服资源瓶颈制约、调整优化经济结构、加快发展方式转变的重要切入点和突破口；是主动融入东盟合作、参与北部湾经济区开放开发、打造泛北部湾中小企业名城的重要平台。国务院《关于进一步促进广西经济社会发展的若干意见》明确提出，广西要重点发展现代物流、金融服务、会展服务、信息服务等，支持办好已有的综合性、专业性展会。对于玉林市来说，中国-东盟自由贸易区全面建成，西部大开发深入推进，北部湾经济区的开放开发也将进入一个快速成长、全面提升的时期，这为加快发展会展经济提供了难得的机遇。七届“玉博会”的成功举办，积累了丰富的经验，为在更高起点上推进会展经济发展打下了坚实基础。但会展经济的加快发展也面临着国内外会展业竞争日趋激烈、会展城市同质化现象严重以及自身会展设施不完善、会展人才缺乏等挑战。要深刻认识会展业的发展规律，科学把握世界会展业的发展趋势，面向中国-东盟合作和北部湾经济区开放开发，立足于区域分工、城市定位和产业优势，重点培育发展与优势产业关联性强、融合度高的专业会展，打造一批专业化、市场化、国际化程度高的特色会展品牌。为此，要重点抓好以下方面。

　加强体制机制建设，强化会展经济发展保障。会展经济的可持续发展离不开完善的体制机制。经过七年来的探索，玉林市已初步构建起切合自身实际的会展运作模式。要进一步整合资源，充分调动各方面的积极性，形成促进会展业发展的长效机制。强化规划功能，进一步完善《玉林市会展经济发展规划（2010-2020）》，全面抓好实施。研究制定会展业的政策性文件，明确政府部门、企业、协会的职能分工，从财政扶持、融资支持、费用减免、项目建设等各方面，加大对会展业的扶持力度，建立激励机制。制订会展业管理办法，完善资质认定、展会申报、统计评估、市场监管等细则，规范办展行为，优化会展市场环境。

加强基础设施建设，打造优良会展环境。高水平、高质量的会展活动要有一流的会展场馆和设施为支撑。目前，玉林国际会展中心还不能满足举办更高规格、更大规模的会展需求。要加快推进玉林国际会展中心二期工程和会展主题公园建设，按照国际一流展览馆的标准，积极打造现代化、人性化、高科技、功能齐备的国际会展中心。加快会展中心周边配套设施建设，提升配套服务能力。

　加强会展企业培育，推进会展市场化运作。企业化、市场化运作是会展业发展规律的客观要求。目前，玉林市会展企业几乎处于空白，要通过政策导向，加大扶持培育力度。可以通过国有资本设立、参股、控股等形式，组建会展企业。鼓励和引导民营资本成立会展企业，积极引进国内知名会展企业。加强对强优会展企业的扶持力度，推动会展企业向规模化、集团化、国际化发展，以一流的会展企业，发展一流的展会，打造一流的品牌。

　加强专业人才培养，打造会展专业团队。会展业的竞争同时也是专业人才的竞争，玉林的会展专业人才还相当缺乏，必须花大力气引进和培育。要在大力引进外来专业人才的同时，加强对本地会展工作人员的培训，提高会展人员的策划、营销及经营管理技能。积极创造条件，在职业技术院校开设有关会展的专业，培养社会急需的会展专业人才，不断提高会展从业人员的专业化水平。

　做强做大现有品牌，科学策划开发其他展会。“玉博会”是当前玉林会展业的一艘旗舰，要加快推进国际化、市场化、品牌化建设，全力打造面向东盟的泛北部湾区域名牌展会，培育一批地方性、专业性展会，形成相互配套、功能齐备的组合展会。加快推动“药博会”上规模、上档次、创品牌，打造具有海内外广泛影响力的药材、药品贸易会，成为我国中医药博览知名展会。在此基础上，围绕玉林的经济人文特色和优势产业，加快策划开发新的展会，如在机械、日用陶瓷、服装皮革、电子信息，以及各类农业、农副产品等优势和特色行业领域，策划开发专业展会和特色节庆文化活动，不断壮大会展业规模。创新会展业态和形式，大力发展网络会展、虚拟会展，建立集商品展示、企业推介、信息发布、电子商务等功能于一体的新型会展体系，提升会展现代化水平，加快区域性国际会展中心城市建设。

　促进与其他产业融合，增强会展业带动力。加快会展业与其他产业的融合，形成联动发展格局，助推地方经济发展。重点推进会展产业链向三次产业特别是特色优势产业延伸，如特色农业产业、强优工业产业、市场批发和现代物流业等，使会展业更好地为这些产业服务，带动产业扩张发展。利用会展平台，通过与全国性行业协会联手举办专题展等形式，加大对特色产业、优势产品和强优企业的宣传推介力度。借助会展产业链，加快传统商贸业的模式、手段和管理创新，推动传统商贸市场向现代化、网络化、国际化的新型专业市场转变，促进商贸业跨越发展。发挥丰富的旅游资源和著名侨乡的人文优势，将旅游、节庆与会展有机结合，开发会展+旅游、会展+休闲等会展旅游，形成会展和旅游良性互动发展模式。

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