〖作者简介〗张凡，高级经济师。现任中英合资好博塔苏斯展览公司董事、副总经理，曾任湖北省建材局处长，湖北省建材工业协会副秘书长，武汉瑞吉斯展览公司总经理。发表有关会展业的论文和书稿若干，例如《展览业三十个专业名词》《从制度安排看协会办展的现状及其发展趋势》《建材展览会的专业观众选择》等。

　　上周在合肥参加“中部制博会”现场服务。开幕第一天参与接待记者。虽然公司提供了新闻通稿，但我还是主动介绍情况，并称自己可做展会发言人，愿意回答提问。当时被问到“中部制博会”现场成交金额有多少。我答道：这在展览会头天不可能知道。我又进一步说，展览会现场成交金额是无法统计的。因为，展商大多不愿意公开自己的交易情况；再加许多生意在展览会现场只是意向，包括购销双方在价格上没有谈好，这部分交易更难统计。

　　由此想到，长期以来，媒体对于展览会的新闻报道多有俗套：

　　喜欢报道现场成交金额。据我了解，包括“广交会”在内的一些展览会通过新闻发布的成交金额，基本是“拍脑袋”的产物。政府主办的展览会尤其热衷此道，似乎成交金额与政绩关联。而且官员要求展览会成交金额必须年年增长，故而越报越高，有的高达数十、上百亿元，以致完全不可信。

　　喜欢报道现场签订项目投资协议。一个投资数千万元、上亿元的项目，难道在短短几天的展览会上就可以谈定签约？何况经常是几十个项目投资协议在一起签订。实际是，政府把早已谈好的投资协议集中到展览会上签署。有时为了应景，甚至把早前签了协议又拿到展览会上再签一次。一些外商对此很不理解，也不愿配合“表演”。不得已，“导演”就找人扮演外商现场签约。喜欢报道世界500强参加展览。其实，世界500强不都是制造业公司。世界500强中有许多根本不需要参加展览会。许多媒体连哪些公司是500强都没有弄清楚，就跟着起哄。此外，500强来不来，对于展览会有那么重要吗？！

　　喜欢报道观众数量。媒体记者往往稿不清专业展和非专业展的观众区别，以为展览会的观众越多越好。对于专业展而言，专业观众数量是有限的。只要专业观众有质量（是展商希望见到的观众），人多人少并非关键。而非专业展如房展、各地车展、食品展，因为观众就是普通消费者，所以是无限的。但这个理论上的无限，会受到展馆容量的制约。今年北京车展报道有75万人参观，平均每天十多万人，数量惊人！但北京“新国展” 是能够接纳的，同时因为卖票和计算机门禁系统统计，这个数据应是有根据的。然许多专业展如机械设备展，即不进行观众登记，又无门禁控制，却被报道有十余万人参观，内行一看就知道是胡编乱说！